1. Giới thiệu về thương hiệu
- Tầm nhìn và sứ mệnh: Mục tiêu và lý do tồn tại của thương hiệu, giúp định hướng các quyết định chiến lược.
- Giá trị cốt lõi: Những giá trị mà thương hiệu cam kết mang lại cho khách hàng và cộng đồng.
- Câu chuyện thương hiệu: Lịch sử, hành trình phát triển và những điểm nhấn quan trọng làm nên sự khác biệt của thương hiệu.
2. Nhận diện hình ảnh
Logo:
- Các phiên bản logo (đầy đủ màu sắc, đơn sắc, âm bản…).
- Quy định sử dụng (khoảng cách tối thiểu xung quanh logo, kích thước tối thiểu).
- Những trường hợp không được phép (logo bị méo, sai màu, sai tỷ lệ…).
Bảng màu thương hiệu:
- Mã màu cụ thể (RGB, CMYK, HEX, Pantone) được sử dụng cho các nền tảng kỹ thuật số và in ấn.
- Quy định về màu chính, màu phụ và cách phối màu trong các trường hợp khác nhau.
Typography (Phông chữ):
- Font chữ chính và phụ cho các phần: tiêu đề, nội dung, chú thích.
- Quy cách sử dụng: kích thước chữ, khoảng cách dòng, khoảng cách giữa các ký tự.
Hình ảnh và minh họa:
- Phong cách hình ảnh: ảnh thực tế, hình minh họa, hoặc kết hợp.
- Quy định sử dụng hình ảnh để giữ sự đồng nhất trong thiết kế.
3. Ngôn ngữ thương hiệu
- Tone of Voice (Giọng điệu): Thể hiện tính cách thương hiệu qua ngôn từ (trang trọng, thân thiện, sáng tạo…).
- Tagline/Slogan: Câu khẩu hiệu ngắn gọn, dễ nhớ, thể hiện tinh thần thương hiệu.
- Quy chuẩn từ ngữ: Những từ ngữ được khuyến khích hoặc hạn chế sử dụng để đảm bảo thông điệp nhất quán.
4. Ứng dụng thương hiệu
Kỹ thuật số:
- Thiết kế website: Màu sắc, font chữ, và cách sử dụng logo trên giao diện website.
- Social media: Quy định avatar, ảnh bìa, bài đăng.
In ấn:
- Quy chuẩn thiết kế danh thiếp, giấy tiêu đề, brochure.
Quảng cáo và đồng thương hiệu:
- Hướng dẫn thiết kế banner, poster, đồng phục, vật phẩm quảng cáo (ly, bút…).
5. Quy định sử dụng
- Cách áp dụng thương hiệu trên các nền sáng, tối, hoặc hình ảnh.
- Quy định khi hợp tác với đối tác, bảo đảm thương hiệu không bị sử dụng sai cách.